台灣鞋業領導品牌阿瘦皮鞋決定進軍中國大陸市場,今年第四季將在上海、南京等華東地區開出第一家門店,並將和大陸業者合作,全力搶攻華東市場。

繼去年9月首次到大陸,參與南京名品交易會後,阿瘦皮鞋昨天再次前往上海,參加5月17-19日舉行的98屆中國鞋業皮具商品博覽會, 並邀偶像劇女王隋棠展示新款鞋。

阿瘦鞋業總經理羅榮岳表示,這次到上海,不僅是展示旗下品牌,更希望藉參展機會,尋求優質的合作夥伴,布局中國市場。

作為世界最大的鞋業製造基地,中國大陸已成為鞋商的重要市場。漢鼎諮詢預計,中國的皮鞋產量年均增長率將以10%的速度提升,2012年皮鞋產量近5億 雙,其中約三分之二將進入大陸市場。

羅榮岳指出,目前大陸鞋業市場面臨極端分化,中小型本土品牌林立,同質化競爭日趨嚴重,設計與品質上也缺乏出色表現;高端品牌則需投擲重金,讓消費者望鞋 興歎。阿瘦雖進入大陸市場晚於其他品牌,但大陸市場格局不完整,以此為突破口,阿瘦將後發先至,給大陸鞋業帶來衝擊。

他分析,大陸市場未來10-20年將是黃金時期,因此不會採取太保守的展店、行銷策略。若與台灣相比,大陸市場太廣闊,店數未來應是台灣的10倍以上。產 品在大陸的定價則將會比台灣貴1-2成。

 

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