奢侈品熱 燒向大陸2、3線城市
2010-05-24 ·  工商時報 ·  【記者夏幼文／上海報導】

上海的淮海中路和南京西路是歐美名牌匯集的路段，許多來上海旅遊的中國有錢的消費者一定會來此血拚，全世界的奢華名牌前 進中國大陸的第1站絕對是上海。

    　但這兩三年，國際奢華名牌廠商開始將眼光不只鎖定在上海或是北京等一線大城市，積極進攻中國2、3線城市，因為他們認為正快速崛起的中國2、3線城市將會是下個北京，下個上海或是深圳。

    　根據網易新聞的報導，今年5月10日GUCCI在河南省省會鄭州市的丹尼斯百貨專門店舉行開幕酒會，這不僅是Gucci在鄭州市的第1家 專門店，也是第一個真正是國際奢華大品牌進駐鄭州。店內裝潢設計一律採用 GUCCI創作總監Frida Giannini的全新店鋪設計概念，極盡奢華高貴，在鄭州逛GUCCI，和GUCCI在全球任何一個店面幾乎沒有差別。

    　GUCCI集團亞太區行政總裁鄧婉穎談到GUCCI在鄭州的表現，明確表示兩年前自己還有些擔心，但看到中國國內2、3線城市發展如此迅速，現在非常放心。鄭州GUCCI店1個月的營業額已經超過百萬人民幣，超乎預期，鄭州消費者用實際行動來證明中國國內2、3線城市民眾的超強購買力，一點都不輸給1線城市。河南省鄭州的 GUCCI店只是近兩年來國際奢侈品品牌搶灘中國2、3線城市的一個縮影。

    　國際的奢侈品業者在中國開店的速度就像是中國高鐵般，快速地通向各個中大城市的精華地段。GUCCI前年開始在中國的店面數量持續增加， 武漢、長沙、福州、廈門、石家莊、鄭州等2線城市都可見其身影。

    　去年LV在中國開設的店面共計達到27家專賣店，覆蓋22個中國城市，其中包括了長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州等2、3線城市。 Hermes也將店面伸展到無錫，伯爵的最新選址是鎖定在蘇州，珠寶品牌卡地亞去年大力擴張2線城市市場，分別在太原、義烏、寧波等地開設新店。

    　中國奢侈品消費市場像是一塊剛被開發的處女地，還未經歷練，馬上就要步入成熟。奢華大品牌在2線城市擴張已經不再是新鮮事，國際大品牌集 體深入中國2線城市的背後，是中國市場在全球業界地位的上升。

    　就歐美名牌來說，中國市場更像是一個避風港，可以躲避經濟危機、逃離經濟衰退。各類國際名牌對中 國市場的未來預期很高，因此，在傳統市場萎縮情況下，很多品牌把希望寄託在中國了。