Yahoo!奇摩情感品牌大獎出爐,7-11拿下年度大獎

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撰文者:陳怡如發表日期:2010-05-12

在台灣網友心目中,哪些品牌「揪感心」?Yahoo!奇摩11日公佈首屆「情感品牌大獎」結果,在獲獎的54個品牌中,超過半數(54%)為台灣品牌,不 讓國際品牌專美於前,顯見「本土味」更受網友青睞。至於不分類別的年度品牌大獎得主,依序則是「7-11統一超商」、「索尼SONY」及「養樂多」。

Yahoo!感情品牌大獎在香港已邁入第八屆,今年首度擴及台灣,委託市調公司思緯(Synovate)進行品牌提名,挑選出18個類別、205個品牌及 縣市政府作為候選名單,於4/1至4/30進行網路投票,最後總計募集337萬投票數。除了頒發18個類別前三名、共計54個「Yahoo!奇摩情感品牌 類別大獎」外,也特別增設不分類別的「Yahoo!奇摩情感品牌年度大獎」。

綜觀調查結果,飲品類、復古品牌及連鎖店等類別的投票率最高,其中「7-11統一超商」在連鎖店類別中,以6萬5千多票、40%的高得票率,與亞軍「麥當 勞」12%的得票率拉開差距。除了統一超商外,統一集團旗下的「星巴克」、「科學麵」、「統一麵」,也紛紛榮獲連鎖店及食品類別的前三名,堪稱本次大獎的 最大贏家。

「獲選品牌幾乎都是有大量廣告或優良公關操作的品牌,顯示廣告對於塑造品牌形象的重要性,」政大企管系教授別蓮蒂指出。相較於香港品牌大獎得主多為國際品 牌,台灣卻有超過半數為本地品牌,別蓮蒂認為,對比外商企業常用一致性的廣告,行銷全球市場,本土品牌還是較了解消費者,能有效觸動內心。

例如「中華郵政」透過特有的鄉土在地訴求,拿下金融服務類第一。老牌飲品「養樂多」以5萬多票擊敗國際知名品牌「可口可樂」的2萬9千多票,在飲品類獲得 冠軍。主打尚青口號的「台灣啤酒」也以4萬4千多票贏過「海尼根」及「冰火」,拿下酒類品牌第一名。以下為此次大獎完整榜單(括號內為得票率與得票數):

 

復古品牌類

縣市政府類

第一名

乖乖

(17%,27731)

臺北市

(18%,29959)

第二名

森永牛奶糖

(15%,25276)

高雄市

(12%,19927)

第三名

明星花露水

(14%,23039)

臺北縣

(10%,15983)

 

 

汽機車類

房地產類

服飾類

金融服務類

第一名

TOYOTA

(15%,24958)

信義房屋

(20%,32489)

NIKE

(19%,31724)

中華郵政

(26%,42711)

第二名

BMW

(13%,21783)

遠雄集團

(14%,22819)

Adidas

(18%,29957)

中國信託

(14%,22596)

第三名

MAZDA

(10%,16064)

永慶房屋

(13%,21024)

Levi’s

(15%,24568)

臺灣銀行

(13%,21480)

 

 

保險類

美妝類

通訊/資訊/電腦類

連鎖店類

第一名

國泰人壽

(20%,32798)

資生堂

(21%,35402)

Sony Ericsson

(19%,32010)

7-11統一超商

(40%,65873)

第二名

南山人壽

(16%,25676)

香奈兒

(16%,25933)

Nokia

(16%,25843)

麥當勞

(12%,19687)

第三名

中華郵政壽險

(8%,13131)

SKII

(10%,15812)

蘋果iPhone

(15%,24341)

星巴克

(11%,18469)

 

 

食品類

個人護理類

旅遊類

酒類

第一名

金莎

(20%,33550)

曼秀雷敦

(24%,39373)

台灣高鐵

(16%,25622)

台灣啤酒

(27%,44545)

第二名

科學麵

(20%,32545)

黑人

(14%,22579)

劍湖山世界

(13%,21905)

海尼根

(15%,24707)

第三名

統一麵

(14%,23842)

舒潔

(11%,18976)

六福村

(13%,21223)

冰火

(14%,22746)

 

 

飲品類

遊戲類

電器/數位/影音產品類

醫療保健類

第一名

養樂多

(30%,50076)

神來也麻將

(23%,38090)

SONY

(37%,61356)

京都念慈菴

(27%,44705)

第二名

可口可樂

(18%,29108)

明星3缺1 Online

(17%,27547)

大同家電

(15%,24739)

普拿疼

(19%,30937)

第三名

林鳳營

(11%,17395)

天堂Online

(7%,11523)

蘋果iPod

(14%,23148)

善存

(9%,14217)

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