Yahoo!奇摩情感品牌大獎出爐,7-11拿下年度大獎
在台灣網友心目中,哪些品牌「揪感心」?Yahoo!奇摩11日公佈首屆「情感品牌大獎」結果,在獲獎的54個品牌中,超過半數(54%)為台灣品牌,不 讓國際品牌專美於前,顯見「本土味」更受網友青睞。至於不分類別的年度品牌大獎得主,依序則是「7-11統一超商」、「索尼SONY」及「養樂多」。
Yahoo!感情品牌大獎在香港已邁入第八屆,今年首度擴及台灣,委託市調公司思緯(Synovate)進行品牌提名,挑選出18個類別、205個品牌及 縣市政府作為候選名單,於4/1至4/30進行網路投票,最後總計募集337萬投票數。除了頒發18個類別前三名、共計54個「Yahoo!奇摩情感品牌 類別大獎」外,也特別增設不分類別的「Yahoo!奇摩情感品牌年度大獎」。
綜觀調查結果,飲品類、復古品牌及連鎖店等類別的投票率最高,其中「7-11統一超商」在連鎖店類別中,以6萬5千多票、40%的高得票率,與亞軍「麥當 勞」12%的得票率拉開差距。除了統一超商外,統一集團旗下的「星巴克」、「科學麵」、「統一麵」,也紛紛榮獲連鎖店及食品類別的前三名,堪稱本次大獎的 最大贏家。
「獲選品牌幾乎都是有大量廣告或優良公關操作的品牌,顯示廣告對於塑造品牌形象的重要性,」政大企管系教授別蓮蒂指出。相較於香港品牌大獎得主多為國際品 牌,台灣卻有超過半數為本地品牌,別蓮蒂認為,對比外商企業常用一致性的廣告,行銷全球市場,本土品牌還是較了解消費者,能有效觸動內心。
例如「中華郵政」透過特有的鄉土在地訴求,拿下金融服務類第一。老牌飲品「養樂多」以5萬多票擊敗國際知名品牌「可口可樂」的2萬9千多票,在飲品類獲得 冠軍。主打尚青口號的「台灣啤酒」也以4萬4千多票贏過「海尼根」及「冰火」,拿下酒類品牌第一名。以下為此次大獎完整榜單(括號內為得票率與得票數):
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復古品牌類 |
縣市政府類 |
第一名 |
乖乖 (17%,27731) |
臺北市 (18%,29959) |
第二名 |
森永牛奶糖 (15%,25276) |
高雄市 (12%,19927) |
第三名 |
明星花露水 (14%,23039) |
臺北縣 (10%,15983) |
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汽機車類 |
房地產類 |
服飾類 |
金融服務類 |
第一名 |
TOYOTA (15%,24958) |
信義房屋 (20%,32489) |
NIKE (19%,31724) |
中華郵政 (26%,42711) |
第二名 |
BMW (13%,21783) |
遠雄集團 (14%,22819) |
Adidas (18%,29957) |
中國信託 (14%,22596) |
第三名 |
MAZDA (10%,16064) |
永慶房屋 (13%,21024) |
Levi’s (15%,24568) |
臺灣銀行 (13%,21480) |
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保險類 |
美妝類 |
通訊/資訊/電腦類 |
連鎖店類 |
第一名 |
國泰人壽 (20%,32798) |
資生堂 (21%,35402) |
Sony Ericsson (19%,32010) |
7-11統一超商 (40%,65873) |
第二名 |
南山人壽 (16%,25676) |
香奈兒 (16%,25933) |
Nokia (16%,25843) |
麥當勞 (12%,19687) |
第三名 |
中華郵政壽險 (8%,13131) |
SKII (10%,15812) |
蘋果iPhone (15%,24341) |
星巴克 (11%,18469) |
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食品類 |
個人護理類 |
旅遊類 |
酒類 |
第一名 |
金莎 (20%,33550) |
曼秀雷敦 (24%,39373) |
台灣高鐵 (16%,25622) |
台灣啤酒 (27%,44545) |
第二名 |
科學麵 (20%,32545) |
黑人 (14%,22579) |
劍湖山世界 (13%,21905) |
海尼根 (15%,24707) |
第三名 |
統一麵 (14%,23842) |
舒潔 (11%,18976) |
六福村 (13%,21223) |
冰火 (14%,22746) |
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飲品類 |
遊戲類 |
電器/數位/影音產品類 |
醫療保健類 |
第一名 |
養樂多 (30%,50076) |
神來也麻將 (23%,38090) |
SONY (37%,61356) |
京都念慈菴 (27%,44705) |
第二名 |
可口可樂 (18%,29108) |
明星3缺1 Online (17%,27547) |
大同家電 (15%,24739) |
普拿疼 (19%,30937) |
第三名 |
林鳳營 (11%,17395) |
天堂Online (7%,11523) |
蘋果iPod (14%,23148) |
善存 (9%,14217) |
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