波士頓顧問：中國網友每天上網總時10億小時，35歲以下最具網路消費力
撰文者：出自網易科技發表日期：2010-07-13
波士頓顧問公司（Boston Consulting Group）在中國12個城市採訪2,000名14歲至55歲民眾，推算目前中國網友每天的上網時間約為10億小時，是美國網友的兩倍以上，到2015年 將超過20億小時。波士頓顧問公司北京代表處資深合夥人David Michael表示，中國經濟和社會正在改變，越來越多的中國人透過網路進行商務、交友、娛樂等活動，包括購物、產品搜尋、廣告瀏覽、購買加值服務等，帶給企業無限商機。
雖然網友年齡範圍一再擴大，調查發現中國大部分的網路消費來自35歲及以下網友，占73%，這群網友同時占中國全部上網小時數的八成以上。David Michael解釋，企業若想從此消費潛力獲得商機，必須深入瞭解這群網友的動機和行為。調查統計中國網友的現況，80%受訪者使用即時通訊工具、線上閱讀新聞、線上聽音樂或下載音樂，四分之三的用戶觀看網路影片，超過50%網友使用搜尋引擎、玩網路遊戲。娛樂和通訊是中國年輕網友最重要的兩項網路需求，和使用電子郵件相比，中國網友更喜歡發送即時消息，統計數據顯示，中國87%網友上網發送即時消息，53%上網發送電子郵件。此外，中國也是線上音樂、影音和遊戲使用率最高的國家，線上瀏覽新聞的占比位居全球第二，僅低於日本，中國NBA球迷更喜歡上班時利用網路觀看直播比賽。
調查顯示，2009年約8%中國網友開始網路購物，比起2006年的3%提升許多，預計到2012年，中國參與電子商務的人數將占總人口的19%；目前網路交易總額達370億美元，預計2012年將超過1000億美元。
波士頓顧問公司北京辦公室董事經理周園表示，很多以消費者為導向的在華跨國企業，對中國消費者的媒體和購物行為仍持過時觀點，未能反映網路消費模式變化調 整市場開拓策略，不能瞭解中國消費者和網路習性的企業，很可能會失去這個世界最重要的成長市場。
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