淘遍天下無敵手

2010-08-16 旺報 【記者韓化宇／綜合報導】

上兆台幣商機的大陸網購市場，大陸國營企業也來「參一腳」。中國郵政與TOM集團日前達成合作，將共同推廣合資購物網站「郵樂網」，為大陸網購市場投下枚震撼彈。無獨有偶，鴻海集團董事長郭台銘重金投資的「飛虎樂購」也於8月初正式營運。由於多家新購物網參戰，大陸網購龍頭「淘寶」面臨強大威脅。

實體店面貴補差價

根據統計，大陸去年網購規模達2670億元（人民幣，下同），網購人數更高達1.3億，預估今年網購規模將突破4900億元（約2.3兆台幣），龐大商機令人垂涎。不過，大陸網購市場仍是淘寶的天下。統計顯示，淘寶占大陸網購市場比重的71.1%，穩坐龍頭寶座，遠勝第2名「京東商城」的3.2%市占。

但淘寶龍頭地位，如今面臨挑戰。大陸郵政壟斷國企中國郵政日前和TOM集團達成協議，合組網購公司「郵樂網」，其中中國郵政出資306萬元，持股51%；TOM集團出資294萬元，持股49%。

其實，早在07年TOM集團便與ebay中國成立「易趣網」，但進展並不順利，目前仍虧損。這次捲土重來，找上中國郵政合作，再次揮軍網購市場。

根據雙方協議，中國郵政將為郵樂網提供銷售、物流、收款及倉儲服務；商品的招商、營運服務和技術支援則由TOM集團負責。其經營權將從上海郵樂轉移至北京合資公司中。

中國郵政郵政業務局副總經理陳清表示，郵樂網主要銷售品牌服飾、鞋帽、皮件、個人護理、居家生活、食品保健、母嬰用品、家電等，目前已有600多個品牌、2萬多種商品。他說，郵樂網主要針對中高端消費人群，所有商品免運費，而且，只要比實體店面貴的話（特價品除外）就補差價。

飛虎樂購 8月初問世

據了解，郵樂網第一批合作品牌包括佐丹奴、英納格、迪士尼手錶、ELLE、蘇泊爾、中糧酒業、聯想、巴布豆、FAB、宜貝、薇姿、同仁堂等，此外，屈臣氏會在該網上開店營運。陳清表示，中國郵政擁有4.6萬個郵政網點和3.6萬個銀行網點，以及15萬名配送人員，物流網絡覆蓋全大陸，發展電子商務獨具優勢。

與此同時，「飛虎樂購」8月初也問世，其董事長則是擔任過微軟中國首任總裁的杜家濱。「目前飛虎樂購已上線的產品，包括電腦、手機通訊、相機、影音、家電、日用百貨等各領域。」杜家濱強調，飛虎樂購最大競爭力在於售後服務，整體團隊經驗豐富。

值得注意的是，大陸國企經營電子商務已成潮流。今年3月大陸國務院在政府工作報告中明確提出，要積極發展電子商務，各地政府於是紛紛加大電子商務的扶持力度。

此外，網購會快速崛起，價格低廉是主因之一。據統計，大陸家電網購的平均價格比實體店面低10至15%，且有48.17%民眾認為，網購商品確實比實體店面便宜。