• 2010-07-20旺報【本報訊】

     ECFA簽署後,貿協首度在大陸舉行的天津台灣名品展,創下參觀人潮飆破50萬的紀錄,顯示台灣產品在北京、上海、廣州、深圳等一線城市之外,擁有更高知名度。

     7月初的天津,儘管燠熱難耐,但天津梅江會展中心的台灣名品展,創下逾50萬參觀人潮,塞爆梅江會展中心週邊道路,長達10公里塞車潮, 連台辦官員都咋舌,感受這股天津人「瘋台灣」魅力,直稱這是18世紀天津開埠以來最大盛事。

     「不出津門,嘗遍台灣美食」,天津當地新聞以斗大的標題報導台灣名品展消息,讓首度移師華北的台灣名品展。4天內湧進50萬人潮,讓不少廠商忙翻天。

     1.6萬高價自行車被搶購

     台灣黑橋牌香腸以黑毛豬肉製造而成,讓天津人驚為人間美食,爭相採購,短短一條不到10公分大小,要價10元人民幣,相當台幣50元,但 向隅者不少。

     太平洋自行車股份有限公司行銷經理葉斯偉說,他們從未在大陸設據點,但一路跟著貿協台灣精品館從東莞、南京到天津辦展,打著台灣精品館, 塑造台灣優質品牌形象,很快獲得大陸認同,一款要價1.6萬人民幣的自行車,大陸民眾搶著要。

     「台灣名品展塑造台灣優質形象,對廠商打進大陸市場,有事半功倍的效果」,有多年在大陸實際參展經驗的台灣區糖果餅乾公會總幹事陳朝陽說。「華中、華南的大陸人,對台灣產品比較有認識,但一到大陸北方,許多人對台灣產品認識還不強」,家會香食品股份有限公司董事長黃志明看到有媒體抨擊貿協天津名品展,忍住不跳出來,為貿協叫屈。

    黃志明參加過國際食品專業大展與大陸無數食品展,但成效從來沒有像台灣名品館那麼好。他說,大陸舉辦的展相當多,幾乎每周就有一個展,但廠 商單打獨鬥,個別參展,品牌形象,很難被凸顯。

     集體行銷取代單打獨鬥

     「台灣名品展是讓大陸認識台灣產品,塑造台灣品牌形象很好的機會」,他說。不過,他也直言,後續訂單能 不能持續,廠商持續研發、創新,創造自己核心價值以及如何與通路代理商建立合作關係,還得靠個別廠商努力。

     以生產「將門」及「旅狐」運動鞋品牌著稱的將門國際企業經理人陳瑞文認為,台商單打獨鬥時代已經過去。以台灣名品展共同行銷台灣品牌,是個很高明的好策略。

     在大陸打拼多年,目前靠著經銷代理商搶進大陸的他,談起10幾年來大陸市場經,有著滿腹艱辛歷程。他不諱言台商透過大陸代理商或進入大陸零售通路,風險變數很大。

     一位業者也說,一方面對方是否願意投入資源推你的品牌,另方面,台灣業者都是中小企業,大陸很大,下單金額有很多並非小廠商所能承受,一 次失誤,可能讓廠商血本無歸,更別說大陸零售通路,仍有很多潛規則。

     以天津1300萬人口計算,等於每100人就有3.8個人擠進梅江會館看台灣名品展。貿協官員說:「華北對台灣感覺還很新鮮,不能否認許 多參觀民眾是慕名而來的。」

     的確,儘管華北地區對台灣認識不如華南,但一上天津計程車, 司機聊起7月10日台灣藝人周杰倫到天津辦演唱會,卻如數家珍,連下塌的飯店也瞭若指掌。可見「瘋台灣」旋風已在天津悄悄展開。

 

創作者介紹

淘遍天下無敵手

square1105 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()