波士頓顧問:中國網友每天上網總時10億小時,35歲以下最具網路消費力

撰文者:出自網易科技發表日期:2010-07-13


波士頓顧問公司(Boston Consulting Group)在中國12個城市採訪2,000名14歲至55歲民眾,推算目前中國網友每天的上網時間約為10億小時,是美國網友的兩倍以上,到2015年 將超過20億小時。波士頓顧問公司北京代表處資深合夥人David Michael表示,中國經濟和社會正在改變,越來越多的中國人透過網路進行商務、交友、娛樂等活動,包括購物、產品搜尋、廣告瀏覽、購買加值服務等,帶給企業無限商機。

雖然網友年齡範圍一再擴大,調查發現中國大部分的網路消費來自35歲及以下網友,占73%,這群網友同時占中國全部上網小時數的八成以上。David Michael解釋,企業若想從此消費潛力獲得商機,必須深入瞭解這群網友的動機和行為。調查統計中國網友的現況,80%受訪者使用即時通訊工具、線上閱讀新聞、線上聽音樂或下載音樂,四分之三的用戶觀看網路影片,超過50%網友使用搜尋引擎、玩網路遊戲。娛樂和通訊是中國年輕網友最重要的兩項網路需求,和使用電子郵件相比,中國網友更喜歡發送即時消息,統計數據顯示,中國87%網友上網發送即時消息,53%上網發送電子郵件。此外,中國也是線上音樂、影音和遊戲使用率最高的國家,線上瀏覽新聞的占比位居全球第二,僅低於日本,中國NBA球迷更喜歡上班時利用網路觀看直播比賽。

調查顯示,2009年約8%中國網友開始網路購物,比起2006年的3%提升許多,預計到2012年,中國參與電子商務的人數將占總人口的19%;目前網路交易總額達370億美元,預計2012年將超過1000億美元。

波士頓顧問公司北京辦公室董事經理周園表示,很多以消費者為導向的在華跨國企業,對中國消費者的媒體和購物行為仍持過時觀點,未能反映網路消費模式變化調 整市場開拓策略,不能瞭解中國消費者和網路習性的企業,很可能會失去這個世界最重要的成長市場。

創作者介紹

淘遍天下無敵手

square1105 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()